配布事例
吉祥駅構内にてヘアカット専門店のPR配布
吉祥寺駅では、改札付近の通行量が非常に多く、開始から終了まで常に人の流れが多い活気のある環境での実施となりました。混雑しやすいエリアではありますが、その分、多くの通行人への接触機会が確保できました。
1Fエリアは開始時こそやや通行量が多いものの、混雑するほどではなく、後半は流れが落ち着きつつも、人通りが途切れることはほとんどない安定した状況でした。
配布時のトークでは、**「ヘアカット専門店」「駅直結商業施設内オープン」**といった訴求に対し、非常に多くの反応が見られました。
「どんなお店？」「いつものお店と違うの？」といった声掛けや、通行中に立ち止まって内容を確認する方が多く、特にビジネス層の男性が一度通り過ぎた後に取りに戻るケースが目立ちました。 その後、店舗の場所を質問される方も複数確認できています。
また、「商業施設内オープン」という訴求では、施設から出てきた方がそのまま受け取ったり、受け取り後に施設内へ戻るなど、即時行動につながる反応が多く見られました。このトークでは、主婦層や若い女性、カップルの女性を中心に関心が高まる傾向がありました。
3階の下りエスカレーター前では、人の流れが途切れないため立ち止まる方や質問は少なかったものの、トークへの反応自体は非常に良好でした。
反射的に手を伸ばして受け取ろうとする方や、反対側の導線からこちらへ移動して受け取りに来る方も見られ、「ここ？」と施設の場所を確認する仕草も確認できています。
全体を通して、笑顔で受け取る方や「ありがとう」と声をかけてくださる方、積極的に質問・受け取りをされる方が多く、受け取り状況・反応ともに非常に良好な配布結果となりました。
本事例より、吉祥寺駅は
高い通行量 × 明確な店舗訴求により、認知拡大から来店意欲喚起までつなげやすいエリアであることが確認できました。
