配布事例
新橋駅にてクリニックのリニューアルオープンのPR配布
開始直後から通行量が非常に多く、終日を通して安定した人流が続くロケーションです。ピーク後も人通りが途切れることはほとんどなく、継続的に高い接触機会を確保できる環境となっています。
通行人に対しては、「クリニックのリニューアルオープン」および「人間ドック・健康診断」といった訴求ワードの双方で反応が見られ、特に後者において高い関心が確認されました。トークをきっかけに、それまで受け取りの意思が見られなかった層が咄嗟に手を伸ばす、または混雑時にも関わらず取りに戻るなど、明確な行動変化が男女・年代問わず多数発生しています。
また、「人間ドック」といったキーワードに対し、その場で内容を確認する様子や、配布物をじっくりと閲覧する行動、立ち止まって確認するケースも複数見られました。さらに、トークを最後まで聞いた上で自発的に受け取りに来るなど、訴求内容への理解と関心の高さがうかがえます。
本施策は、生活関心度の高いテーマと人流の多いロケーションを掛け合わせることで、幅広いターゲット層に対して認知喚起から具体的な興味形成までを実現した、効果的なプロモーション事例となりました。
