街頭配布、サンプリング、ポスティング、イベントプロモーションは『株式会社ポイントラグ』へ

菊川駅周辺は全体的に人通りが落ち着いており、歩道上はポツポツとした流れが中心でしたが、その分、通行人一人ひとりとのコミュニケーションが取りやすい環境でした。時間帯によってはバス到着時などに小規模な人の流れが生まれ、18時頃には約10分間、駅へ向かう導線が続く場面も確認されています。

駅から出てくる利用者も定期的に見られましたが、混雑はなく、落ち着いた雰囲気の中で丁寧な配布が可能なエリアでした。

配布物に対する反応としては、店舗の認知度が高いことが明確に感じられる内容が多く、「あそこだよね」「行ったことある」といった声や、カップル間で「美味しかったよね」と会話が生まれるなど、ブランド想起につながる反応が複数確認できました。

特に「キムチ一皿サービス」の訴求では、20代男性グループが強く反応し、一度通過した方が取りに戻るなど、特典訴求による引き戻し効果が見られました。また、「忘年会・新年会コース」への訴求では、男性ビジネス層からの関心も獲得しています。

A3出口付近では店舗を認知している通行人が多く、「ありがとう」「お疲れ様」といった声掛けや笑顔での反応が多く見られました。さらに、店舗がA3出口付近にある旨を伝えた際に、実際に周囲を確認する行動が複数見られ、来店導線を意識した効果的な訴求ができた点も特筆すべき成果です。

本事例より、菊川駅は認知獲得だけでなく来店意欲の喚起に直結しやすいエリアであり、内容訴求型の街頭配布と相性の良い配布スポットであることが確認できました。

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