配布事例
立教大学周辺にて二日酔い対策用ゼリーサプリメントのPR配布
当日は大学構内にてサンプリングを実施し、開始時点から一定の学生動線が確保されている状況でスタートしました。13時台には一時的に落ち着く時間帯があったものの、14時50分頃からは帰宅動線が発生し、15時台前半にかけて再び安定した通行量を確保することができました。
配布内容については事前認知は高くない状況ではありましたが、その分、現場での訴求により興味喚起がしやすく、特定のニーズに対しては強い反応が見られました。実際に、グループ単位での受け取りや、自発的に手に取る学生も確認されており、現場でのコミュニケーションを通じた訴求の有効性が発揮されました。
また、訴求ポイントによって反応層が明確に分かれる傾向が見られ、ターゲットに応じたアプローチの重要性が確認できました。学生だけでなく一般通行人からの関心も得られており、幅広い層へのリーチが可能な施策となりました。
通行量が多い時間帯においても、訴求内容により反応に差が出る結果となりましたが、反応の高い切り口も明確に把握できており、今後はターゲット別の訴求最適化を行うことで、さらなる配布効率・接触効果の向上が期待できます。
