配布事例
明治大学周辺にて二日酔い対策用ゼリーサプリメントのPR配布
開始直後から学生の往来が継続的に見られ、終始安定した接触機会を確保することができました。15時10分頃からは帰宅動線が一斉に発生し、駅方向からの流れも加わることで配布ポイント周辺の通行量が増加し、短時間ながら効率的にアプローチが可能な時間帯となりました。その後は落ち着いた流れとなりましたが、一定の通行は継続しておりました。
配布内容については認知している学生も一部見受けられ、過去に他エリアで受け取った経験があるなど、一定の認知蓄積も確認できました。加えて、内容を説明することで関心を示す学生が多く、グループ単位での盛り上がりや会話のきっかけとなる場面も多く見受けられました。理解が深まることで受け取りにつながるケースや、一度通過後に戻って受け取る行動も確認されており、興味喚起から行動促進までつながる良好な反応が得られました。
また、別の訴求軸に対しても女性層を中心に関心が見られ、ターゲットに応じた複数の切り口でアプローチできる点も有効に機能しました。学生以外の通行者からの反応も得られており、幅広い層へのリーチが実現しました。
実施時間内のピークは1回ではありましたが、全体として反応は良好で、安定した受け取りにつながりました。なお、ピーク時間帯に天候の影響を受けたものの、条件次第ではさらなる接触機会の拡大が見込める結果となりました。
